«Vívete Un Rioja» supone el colofón a una estrategia iniciada por la Denominación de Origen Calificada Rioja en 2021 para incrementar el valor de marca y mostrar una imagen contemporánea, con el objetivo de dinamizar las ventas. Visualmente impactante y con escenas que ponen en valor al vino de Rioja como elemento central, captura el espíritu de la Denominación y ya se ha estrenado en radio, televisión y soportes digitales. A las imágenes se une en una nueva versión la conocida canción “Me Va”, que popularizó el cantante español Julio Iglesias.

De estética original, con el foco puesto en el vino y el centenario de la Denominación de Origen Calificada Rioja, se lanza la nueva campaña bajo el lema «Vívete un Rioja». Sigue la filosofía de generación de valor e imagen contemporánea para la marca con la que vieron la luz las anteriores, «Te Mereces un Rioja» y «Ponme Otro Rioja». 

Rioja está de estreno: el Consejo Regulador de la Denominación lanza una nueva campaña publicitaria con su Centenario como elemento central y la idea clara de base de que en Rioja, el vino lo es todo.

Con estos elementos vertebradores, la Denominación ha concebido una campaña dinámica y trasversal, que impregnará todos sus eventos, encuentros y actos planificados para este año especial en el que Rioja celebra 100 años. El lanzamiento de la campaña se materializa principalmente en un nuevo anuncio, que está ya disponible en las redes sociales de Rioja (Youtube, Instagram, Twitter y LinkedIn) y que podrá visualizarse también esta misma noche en medios de comunicación y plataformas digitales.

Este nuevo ejercicio publicitario es el colofón a la puesta en marcha de una campaña disruptiva, fruto de una reflexión estratégica para el período 2021-2025, en el que la DOCa se marcó el objetivo de trabajar en nuevas claves de generación de valor e imagen contemporánea para la marca. Bajo esta premisa, vieron la luz las anteriores campañas Te Mereces un Rioja (2021-2022) y Ponme Otro Rioja (2023-2024) con buenos resultados en percepción, presencia y recuerdo publicitario de marca.

Una pieza creativa que pone en valor a Rioja y sus vinos

Imágenes sorprendentes, música emocionante e importantes recursos de posproducción, aplicando las más avanzadas técnicas, dan forma a escenas que enaltecen el vino como elemento central y primigenio de una Denominación que lo vive en cuerpo y alma; así es el nuevo anuncio de Rioja.

Rodado en distintos puntos de la Denominación por un equipo de más de 30 profesionales, capitaneado por el aclamado director Uri Segarra, el spot hace uso por primera vez de la Inteligencia Artificial (I.A.) para conseguir efectos visuales impactantes. Por otro lado, la música que acompaña al anuncio no es un elemento más, sino un eje vertebrador que tampoco dejará indiferente a nadie, como acostumbra Rioja en sus spots, apostando por un tema muy conocido en el imaginario popular, pero versionado y actualizado para el nuevo anuncio de Rioja: se trata de la canción “Me Va”, popularizada por el cantante español Julio Iglesias. Y todo esto, en una pieza creativa de 50 segundos, con sus correspondientes adaptaciones de 20’’ y 10’’.

Ahora Rioja busca hablar de manera directa al consumidor, con su nuevo claim “Vívete un Rioja”, con un eminente objetivo de dinamización de ventas.

“Este nuevo anuncio tenía implícito un reto nada sencillo, como era exaltar y celebrar el centenario de Rioja al mismo tiempo que posicionamos y resaltamos las cualidades de una Denominación moderna, pionera y líder, que lo es” afirma, Íñigo Tapiador, director de Marketing y Comunicación del Consejo Regulador de la DOCa Rioja. Y añade: “Pocas regiones pueden decir que sus productos o Denominaciones estén tan presentes en todos los ámbitos de la vida y la sociedad, podría afirmarse que nadie en España se toma el vino tan en serio como Rioja, de ahí ese claim”.

Vívete un Rioja, una campaña en múltiples plataformas

Como en las dos campañas anteriores, el nuevo anuncio se emite desde el 20 de marzo en radio, televisión híbrida (es decir, televisión tradicional y plataformas a la carta como Netflix, Amazon Prime o Movistar Plus), periódicos y publicaciones nacionales, regionales y especializadas. Además, se plantea también un importante recorrido en soportes y redes digitales.

La campaña está planificada en tres fases: una primera que arranca el 20 de marzo y se prolonga hasta abril incluido, una reactivación en junio, coincidiendo con la fecha oficial de la creación de la Denominación de Origen de Rioja, y una nueva oleada en otoño, durante el mes de octubre.

Sumando todos los soportes, se prevé superar de manera holgada los 300 millones de impactos publicitarios. La planificación de la campaña contando con medios de audiencia multitudinaria como la televisión y la radio tradicionales asegura un alcance amplio en diversos segmentos de población, necesarios para trabajar la percepción de una marca global como Rioja.

Tanto el nuevo anuncio como el making off están disponibles ya en los canales digitales de Rioja.

Un centenario repleto de actividades

Este 2025 Rioja cumple 100 años como Denominación de Origen líder de España en ventas y una de las referentes a nivel mundial. Cerca de una treintena de actividades, encuentros y acciones especiales tendrán lugar en España y distintos países alrededor del mundo -como Reino Unido, China, Suiza, México, Alemania y EE. UU.- para conmemorar el nacimiento de la primera Denominación de Origen de España.

Poniendo énfasis en los consumidores, amantes del vino y muchos fans de Rioja dentro y fuera de España, se ha configurado un programa con eventos exclusivos que permitirán seguir disfrutando, compartiendo y aprendiendo de Rioja y sus vinos, buscando además crear una conexión duradera con la marca, para tomar impulso otros 100 años más.

Rioja abarca tres conocidas zonas vitivinícolas, 100 kilómetros de diversidad y mil vinos. Sus más de 66.000 hectáreas, pueblos y sus viñas forman parte de este territorio con tanto peso en la actividad vitivinícola de nuestro país.