La Denominación de Origen Cariñena lanza una campaña que resalta la singularidad de sus vinos, nacidos de tierras pedregosas. Con un impactante spot televisivo y un mensaje de «¿Quién quiere ser uno más?», invita a explorar la intensidad y singularidad de estos vinos únicos.
La Denominación de Origen Cariñena ha presentado su nueva campaña promocional, que bajo el lema central «¿Quién quiere ser uno más?», destaca el orgullo y singularidad de sus vinos inigualables. Cariñena ha transformado sus características tierras pedregosas en un distintivo valioso y una propuesta enológica verdaderamente sorprendente. En el corazón de esta campaña se encuentra el que califican como «impactante» spot televisivo que resume los valores de «El Vino que Nace de las Piedras», el lema que identifica toda la producción de esta Denominación.
Esta nueva campaña gira en torno al papel fundamental de las piedras en la personalidad de los vinos de la Denominación. Destaca cómo su complejidad y crianza en condiciones desafiantes les otorgan características únicas, gracias al arduo trabajo de los vitivinicultores. Defiende el «inconformismo sano» como esencia de la D.O. Cariñena y alienta a los consumidores a descubrir, apreciar y disfrutar los frutos de una tierra llena de intensidad y matices. La campaña busca captar la esencia de los vinos de la Denominación, caracterizada por la búsqueda constante de ir más allá y explorar.
El concepto de la campaña, expresado en la pregunta «¿Quién quiere ser uno más?», se dirige al consumidor, a cada persona, invitando a descubrir, valorar y disfrutar de lo que hace único a cada matiz de los vinos de Cariñena. El nuevo spot pretende romper con la tendencia de los consumidores a pedir siempre «los vinos de siempre», instando a explorar la intensidad y la singularidad de los Vinos que Nacen de las Piedras.
El spot televisivo, que encarna todas las claves de esta campaña, está dirigido por el cineasta y actor Nacho Rubio y cuenta con la destacada actuación de la actriz Rocío Anker. Filmado en un viñedo de la D.O. Cariñena, el spot muestra cómo la actriz recoge una piedra característica del suelo para luego dejarla en la mesa de un restaurante, animando a los comensales a pedir y brindar con vino de Cariñena. Esta original metáfora refuerza el mensaje de que «no has probado un vino igual».
La producción del spot estuvo a cargo de la reconocida productora Nephilim, que cuenta con más de 25 largometrajes producidos y ha recibido premios y selecciones en festivales de cine de renombre a nivel internacional. Esta colaboración subraya el compromiso de la D.O. Cariñena por transmitir la singularidad de sus vinos de manera efectiva.
Además del spot, la campaña de la D.O. Cariñena incluye acciones en prensa, radio y medios digitales, que refuerzan la idea de la singularidad de los vinos cariñenenses. Un ejemplo es la transformación de una copa en la reconocida piedra preciosa que aparece en el logotipo de la Denominación.
Ficha del spot
Producción: Nephilim Producciones
Estrategia y creatividad: Javier García Monserrat
Productor: Jorge Moreno
Director: Nacho Rubio
Actriz: Rocío Anker
Camarero: Emilio Larruga Arenal
Figurante: Gabriela Lafuente Álvarez
Figurante: Manuel Urda Escudero
Figurante: Jesús Ángel Bernal Julián
