Según el nuevo informe Market Trends de Nielsen, analizado por el Observatorio Español del Mercado del Vino (OeMv), las ventas en valor de los espumosos en libreservicio crecieron en el acumulado a marzo de 2014 un 7,9%, siendo el producto que más crece entre las bebidas, mientras que los vinos tranquilos permanecen estables.

Respecto a la evolución de las ventas del conjunto de bebidas, se ha producido un aumento hasta marzo de 2014 del 0,6%, tras caer en 2013 un 0,9%. Por tanto, las ventas en valor de los vinos espumosos en libreservicio evolucionan mucho mejor que la media y que el resto de bebidas.
Los vinos espumosos son los que más crecen en los tres primeros meses del año, siendo el crecimiento del 7,9%, seguidos de las cervezas, que crecen un 3%. También en positivo se encuentran las aguas, que crecen un 1,6% y las bebidas refrescantes, que lo hacen en un 0,5%.
El vino permanece estable, dice el Observatorio Español del Mercado del Vino (OeMv) en su análisis del estudio de Nielsen. En el polo opuesto, cayeron los zumos (-3,2%) y las bebidas alcohólicas (-2,2%).
En el conjunto de ventas en libreservicio de todos los productos durante estos tres primeros meses del año, el sector alimentación creció un 1,8% respecto al mismo periodo de 2013, con aumento en el sector bebidas del 0,6%, y caída del -0,1% en el sector de droguería y perfumería.
Respecto al total de las ventas en el mercado del Gran Consumo, el sector alimentación representa el 64,1%, cuota superior a la del mismo periodo de 2013, que fue del 63,7%. Por otra parte, las realizadas en el sector de bebidas abarcan el 14,4%, perdiendo 0,1 puntos porcentuales con respecto el acumulado a marzo de 2013, mientras que droguería y perfumería cae en 0,3 puntos, del 21,8% al 21,5%.
Respecto a los canales de distribución, y siguiendo con el acumulado a marzo de 2014, crecieron las ventas en supermercados de 1.000 a 2.500 m² (+3,7%) y en supermercados de 400-999 m² (+1,3%), manteniéndose estables los hipermercados y con caídas en establecimientos tradicionales de alimentación + autoservicios (-3,2%), establecimientos de droguería y perfumería (-2,5%) y en supermercados de 100-399 m² (-1,3%). Estos datos llevan a un crecimiento para el total del 1,2% durante este periodo, hasta los 11.144 millones de euros.
En este contexto de ventas, la marca de distribución (MD) crece solo en el sector de alimentación, mientras que pierde en el resto. Así, los datos ofrecidos por Nielsen y correspondientes al acumulado a marzo de 2014 muestran un aumento de la MD en el total de 0,1 puntos porcentuales con respecto al mismo periodo de 2013, pasando de representar el 37,8% de las ventas al 37,9%. En alimentación, la marca de distribución abarca el 42,9%, mientras que respecto al sector droguería y perfumería, Nielsen hace una división entre droguería limpieza y belleza higiene; en el primero, la MD abarca el 51,3% del valor de las ventas (-0,2 p.p.), teniendo menor peso en el segundo, con un 22,5% (-0,3 p.p.).

Conclusiones

En definitiva, el informe Market Trends de Nielsen muestra un excelente desarrollo de las ventas en valor de los espumosos en libreservicio, mientras que las de los vinos tranquilos se mantienen estables en el primer trimestre del año. Los espumosos son el producto que más crece (+7,9%) entre el conjunto de bebidas durante los tres primeros meses de 2014. También crecen las cervezas (+3%), las aguas (+1,6%) y las bebidas refrescantes (+0,5%). En el polo opuesto, los zumos cayeron notablemente (-3,2%) y las bebidas alcohólicas perdieron un -2,2%. El reflejo de estos datos es el crecimiento global de las ventas en libreservicio, que es del 1,2% hasta los 11.144 millones de euros. Respecto a los canales de distribución, sólo crece el valor de las ventas en supermercados de 1.000 a 2.500 m² (+3,7%) y en supermercados de 400 a 999 m² (+1,3%).
No obstante, el total de libreservicio aumenta un 1,2%, ya que en estos establecimientos se concentra el 60% del valor global. Los datos muestran un buen comportamiento en valor de los vinos espumosos, que crecen un 7,9% en el primer trimestre de 2014, siendo la bebida que más crece y tras un año 2013 en el que crecieron un 1,1%. Los vinos tranquilos, por su parte, permanecen estables en este comienzo de año, mientras que cerraron el año 2013 con un crecimiento del 4,9%.