En el informe «Alcoholic Drinks 2023» que elabora Brand Finance se proclama a Moët & Chandon como la marca de vino y champán más valiosa del mundo. Le sigue de cerca para disputarle el título la marca china Changyu. Y hay alguna mención más a marcas que seguro más de un profesional o winelover conoce.
Marcas que a buen seguro muchas personas conocerán figuran en el informe «Alcoholic Drinks 2023» de Brand Finance. Recoge información sobre bebidas alcohólicas como vinos y champagne, cerveza y espirituosos como el tequila.
Obviamente en Tecnovino vamos a centrarnos en lo que a vinos y champagnes se refiere. En Brand Finance hacen hincapié en que Moët & Chandon mantiene el título de marca de vino y champán más valiosa, valorada en 1.300 millones de dólares, pese a la caída de las marcas de champán. Pero señalan que cada tiene más cerca a la marca china Changyu que comienza a disputar a Moët & Chandon el título de marca de vino más valiosa del mundo.
Un primer lugar en liza: Moët & Chandon y Changyu
Moët & Chandon se mantiene como la marca de vino y champán más valiosa, con un valor de 1.300 millones de dólares, a pesar de la caída del valor de las marcas de champán. La firma francesa mantiene así el primer puesto por tercer año consecutivo en el informe de Brand Finance y encabeza esta clasificación de marcas de vino más valiosas del mundo, con un valor de marca de 1.300 millones de dólares, lo que supone un descenso del 10%. A pesar de un ligero descenso en su valor de marca, el campeón del champán se mantiene justo por delante de la segunda marca más valiosa del ranking, Changyu (valor de marca en alza del 33%, hasta 1.200 millones de USD), que sube dos posiciones en la clasificación de este año.
Changyu, menos o poco conocida entre los entendidos occidentales, será un sorprendente rival en la cima de la clasificación de marcas de vino. Sin embargo, en Brand Finance resaltan que el enorme y creciente tamaño del mercado chino del vino hace que la marca sea extremadamente valiosa.
Las marcas, a análisis
Cada año, la consultora Brand Finance, líder en valoración de marcas, pone a prueba a 5.000 de las marcas más importantes y publica más de 100 informes en los que clasifica marcas de todos los sectores y países. El Informe Brand Finance Alcoholic Drinks 2023 incluye los rankings de las marcas más valiosas y fuertes de cervezas (Brand Finance Beers 50 2023), bebidas espirituosas (Brand Finance Spirits 15 2023) y vino y champán (Brand Finance Wines 15 2023). De modo que las 15 marcas de champán y vino más fuertes y valiosas del mundo se incluyen en la clasificación anual Brand Finance Champagne & Wine 15 2023.
En palabras de Henry Farr, Director Asociado de Brand Finance: «Dentro del sector de vinos y champagnes, los vinos han obtenido mejores resultados en términos de crecimiento del valor de marca. Los champagnes de gama alta se han resentido. Las difíciles condiciones de cultivo, la menor disponibilidad y las subidas de precios han orientado a algunos consumidores hacia vinos espumosos de gama baja como alternativa. Para los menos afectados por situaciones financieras más duras, esto podría deberse a que no quieren parecer vulgares u ostentosos al permitirse productos de lujo cuando otros están luchando contra el aumento del coste de la vida».
A continuación la lista con las 15 marcas de champán y vino más fuertes y valiosas del mundo elaborada por Brand Finance.
Changyu es la marca de vino y champán más fuerte del mundo
Además de calcular el valor de la marca, Brand Finance también determina la fuerza relativa de las marcas a través de un cuadro de mando integral de métricas que evalúan la inversión en marketing, el patrimonio de las partes interesadas y el rendimiento empresarial. Conforme a la norma ISO 20671, la evaluación de Brand Finance del valor de las partes interesadas incorpora datos originales de estudios de mercado de más de 100.000 encuestados en 38 países y 31 sectores.
Changyu (con un aumento del 33% y un valor de marca de 1.200 millones de USD) se convierte en la marca de vinos y champagne más sólida con una puntuación de 83,2 sobre 100, lo que le otorga la calificación AAA-. La marca, con sede en China, lleva tres años consecutivos de crecimiento de su fortaleza.
La mejora en la posición de Changyu en términos de valor y fortaleza de marca es el resultado de su capacidad para resistir la caída del mercado en China a manos de la pandemia, consideran desde Brand Finance. Mencionan que «adaptando su estrategia, Changyu adoptó su enfoque de venta online, lo que le permitió dirigirse a una base de consumidores más jóvenes y con mayor capacidad tecnológica».
Precisamente Changyu tiene presencia en España a través de la bodega riojana Marqués del Atrio que cuenta con su capital desde 2016 al comprar el 75% de la firma.
¿Y la marca de vinos y champán que más crece (un 48%) es…?
Penfolds (cuyo valor de marca ha aumentado un 48%, hasta 659 millones de dólares) es la marca de vino y champagne que más ha crecido este año. La marca, con sede en Australia, es también la segunda más fuerte de la categoría, con un BSI de 81,6 sobre 100. La fortaleza de la marca Penfold supone un aumento de 19 puntos desde el año pasado y le ha valido la correspondiente calificación AAA-.
Al adoptar las nuevas tecnologías y la innovación, Penfolds ha racionalizado su enfoque centrado en el consumidor. Esto incluye el lanzamiento por parte de la marca de su colección de vinos 2022 que, por primera vez, se amplió más allá de los vinos elaborados en Australia. La colección incluía vinos franceses y californianos como parte de los esfuerzos de la marca por aumentar la notoriedad y la cuota de mercado a escala mundial, lo que se traduce en una mejora del valor y la solidez de la marca. Esto también ha captado el plan de sostenibilidad más amplio de Penfolds, ya que la colección pretendía aliviar las presiones sobre las regiones con climas más duros y rendimientos reducidos de las cosechas, lo que le ha valido una Puntuación de Percepción de Sostenibilidad de 4,59 sobre 10, situando a la marca en el tercer puesto de la clasificación basada en esta métrica.
Concha y Toro, la única marca latinoamericana del ranking
La chilena Concha y Toro (valor de marca que aumenta un 17% hasta los USD368,1 millones) es la única marca latinoamericana del ranking. Entres su gama de vinos destaca Casillero de Diablo, uno de los más icónicos de Concha y Toro.
Según los últimos resultados presentados, la empresa registró una caída en las ganancias del 82,2% respecto al mismo periodo (Q1) de 2022 que la marca atribuye a la persistencia de la compleja situación mundial marcada por presiones inflacionarias, sobre stock de inventarios, desaceleración económica, mayores tasas de interés, alzas de costos de insumos y fletes, y un menor consumo. Reino Unido, el Sudeste Asiático, Brasil y México son los mercados que registraron mayores crecimientos.
Así en este ranking de 15 marcas de Brand Finance abundan las que más las firmas de origen australiano con 5 bodegas, le siguen a la par las estadounidenses (4) y francesas (4), y solo hay una de China y una de Chile.
Un resumen del informe en inglés se puede descargar aquí y en este enlace se puede solicitar la compra del estudio completo.
