El primer viaje de familiarización lo han compuesto ocho agencias especializadas en turismo de negocios, y ha mostrado la oferta de los espacios de las bodegas de la Denominación para realizar reuniones, incentivos, conferencias y exposiciones.
Durante las próximas semanas, Rioja acogerá a diferentes operadores turísticos especializados en actividades premium que vendrán en viaje de comercialización acompañados por el experto Lluis Tolosa, así como viajes y encuentros de trabajo con agencias de viaje familiares y de gastronomía con la colaboración de Manuel Romero de Dinamiza Asesores. Estos viajes permitirán conocer la oferta de las bodegas que, de manera profesional, han abierto sus puertas al enoturismo y facilitarán encuentros en Rioja, la Denominación de Origen líder en enoturismo con más de 860.000 visitas a bodega en 2019 y que, tras la pandemia, recupera la forma para volver a convertirse en el referente español de enoturismo de calidad.
Plan de turismo de empresa
Estos viajes se enmarcan dentro del plan de promoción del Consejo Regulador. Además, el departamento de Marketing continúa desarrollando diferentes propuestas con la finalidad de seguir mejorando y promocionando el enoturismo de calidad de la Denominación, eje prioritario dentro del nuevo Plan Estratégico de Rioja.
En esta dirección, José Luis Lapuente, director general del Consejo Regulador, señalaba cómo desde el Consejo Regulador «se continúa trabajando en los planes de especialización, de manera que, después de confeccionar los catálogos que diferencian la oferta de los operadores en función del segmento al que se dirigen, se busca contribuir a la generación de negocio con estos encuentros y ejercicios de familiarización«.
El objetivo de este plan de turismo de empresa con este nuevo encuentro, después de que se desarrollara la oferta corporativa en 2019, es seguir favoreciendo la comercialización de los productos de las bodegas, potenciando la comunicación con el sector de la empresa en un momento tan relevante para las bodegas como es la actual reapertura del enoturismo.
Dicho catálogo está diseñado y orientado para que los profesionales que dan este servicio puedan desarrollar sus propios paquetes contando con las actividades ofrecidas en las bodegas.
Empresas participantes
Las agencias que han participado en la actividad han sido El Corte Inglés, Telefónica, American Express, GEBTA, Destination Spain y Vueling. Sus responsables han transcurrido dos días recorriendo la región y han destacado la oferta turística de las bodegas.
Además, a través de este segundo viaje de familiarización a la región se ha contado con un encuentro que ha permitido que estos conozcan en primera persona la región, los espacios, el paisaje, las experiencias, la gente y las bodegas.
- El Corte Inglés:
En esta línea, Beatriz Ares, asesora de viajes de grandes cuentas en Viajes El Corte Inglés señala cómo «las distancias en Rioja y la diversidad de bodegas que encontramos en ella facilitan la producción de este tipo de eventos». Además, José Antonio Castellano, gestor de grandes cuentas de El Corte Inglés añade cómo «el sentir la cultura del vino hace de los eventos experiencias auténticas, clave para diseñar eventos de empresa originales». También Maite Alcobendas, asesora de viajes de El Corte Inglés, ha manifestado su sorpresa al conocer la premiumización y la especialización de las bodegas abiertas al turismo de empresa.
- GEBTA:
Por su parte, Alicia Estrada, directora de Marketing de GEBTA, la principal patronal de los viajes de negocios en España, ha enfatizado en «la importancia del sector MICE que, a pesar de que, en general, suponga un 20% del total del turismo, genera una facturación superior al 70%». Adem´ás, Estrada considera que este viaje de familiarización «servirá a la Denominación para seguir transmitiendo aspectos diferenciales y motivadores, como la sostenibilidad o su alineación con la responsabilidad social corporativa».
- Destination Spain:
Juncal Elizazu, directora de Destination Spain, destaca las vinoterapias y «la sensación de desconexión y renovación personal en la región».
- American Express Global Business Travel:
«Rioja puede salir beneficiada de incentivos que busquen experiencias en viñedo sin necesidad de buscar otros destinos internacionales», afirma Rebeca Guerra, Planeta Incentivo, ‘travel designer’ de American Express Global Business Travel.
- Telefónica:
Héctor Martín, asesor de viajes para Telefónica, sostiene que «los paisajes y las actividades en el exterior son clave en un momento como el actual».
- Vueling:
Por su parte, Eduardo Rojas, ‘corporate key account’ de Vueling, destaca el proyecto de territorio y cómo las experiencias de cada una de las bodegas vienen a completar la de los otros, «haciendo piña entre todos y defendiendo el destino único tan preparado que es Rioja».
