La DOCa Rioja refuerza su presencia en el mercado asiático con una estrategia promocional en China, en la que destacan los salones de vinos celebrados en Pekín, Cantón y Shanghái, acompañados de masterclass exclusivas. Este impulso refleja la importancia estratégica de China para Rioja, un país con gran interés por los vinos de Rioja, aspecto que se constata por la presencia de profesionales e importadores del gigante asiático. La gira por el mercado chino continuará en otoño por otras tres ciudades costeras.
La DOCa Rioja ha intensificado su actividad promocional en el mercado asiático. Con una participación de 87 bodegas en una gira comercial llevada a cabo en el mes de mayo en China. Este evento incluyó la organización de salones en las ciudades de Pekín, Cantón y Shanghái, con el objetivo principal de impulsar las ventas de Rioja en esta región. La iniciativa marca el retorno del personal comercial de las bodegas de Rioja a China tras la pandemia, anticipando una reactivación esperada del mercado chino, uno de los mercados internacionales de referencia para la Denominación de Origen Calificada Rioja.
La presencia de 2.000 asistentes de perfil profesional, junto con la participación de 80 importadores chinos, ha subrayado la importancia estratégica de esta acción para las ventas de la DOCa Rioja en el país. Entre los invitados se encontraban representantes de importantes empresas responsables de la comercialización de vino en China, cadenas hoteleras y resorts, cadenas de supermercados de producto importado y conglomerados estatales del sector de la alimentación y la distribución.
Salones de vino y masterclass
Durante la celebración de los tres salones, los asistentes pudieron disfrutar de catas de más de 450 referencias de vinos Rioja, siguiendo el formato de salón de vinos tradicional, seleccionadas por su singularidad y versatilidad para dejar constancia de la gran diversidad que caracteriza a la primera Denominaciónde Origen Calificada de España y la que más vino exporta de España.
Además, en paralelo, Rioja ofreció en cada una de las ciudades una masterclass impartida por formadores oficiales de Rioja agotando todas las plazas. Las sesiones, conducidas por los formadores Dorian Thang, en Pekín, Samuel Li, en Guangzhou y Sam Chen, en Shanghái, acompañaron a los asistentes en un recorrido inmersivo por los distintos estilos de Rioja, donde cada uno de los ponentes puso el foco en aspectos específicos, como vinos de origen, el arte de la crianza o los monovarietales de Rioja.
El director de Marketing del Consejo Regulador, Íñigo Tapiador, y responsables de la campaña de Rioja en China han aprovechado también la gira para establecer diferentes encuentros con representantes del sector en cada una de las ciudades con importadores, periodistas especializados, formadores de Rioja de origen chino y embajadores de Rioja, constatando el interés del mercado por los vinos de la DOCa Rioja.
En esta línea, Charlene Pan, importadora del sur de China que representa a dos bodegas riojanas en el país, explicó que “la imagen que Rioja muestra en este tipo de eventos es muy potente y supone una magnífica plataforma para dar a conocer su oferta en el país, así como un apoyo promocional fundamental para los importadores”.
Por sU parte Chasey Chen, importadora de Guagnzhou de media docena de bodegas riojanas hizo hincapié en que “este tipo de eventos diferencian a Rioja muy positivamente, lanzando un claro mensaje de calidad, liderazgo y dinamismo”.
Desde la DOCa Rioja valoran que China, a pesar de la coyuntura económica general que atraviesa, «sigue apostando por los vinos de Rioja y mantiene una expectativa de recuperación del mercado, con el objetivo de incrementar significativamente los más de 1,5 millones de litros de vino de Rioja que se exportaron en 2023 al país, ganando así posiciones en el ranking de países importadores de la DOCa».
La gira de Rioja en China continuará durante este año
No solo estas van a ser las acciones de promoción en el país asiático este año, ya que DOCa Rioja apuesta por capitalizar el crecimiento y reactivación del sector en China, presentándose ante los profesionales con varias actividades de gran impacto dentro de su campaña de promoción. Por ejemplo contará con su propio espacio y estand institucional en la feria ProWine en Asia, que se celebrará en Shanghái entre el 12 y el 14 de noviembre de 2024.
Y además de la feria y de las tres zonas visitadas en mayo con motivo de los salones (Pekín, Cantón y Shanghái) hay previstas otras tres ciudades este otoño, extendiendo así la gira comercial por la zona costera de China, en la que bodegas de Rioja y sus importadores mostrarán su oferta a distribuidores, detallistas, compradores, sumilleres y expertos de cada ciudad.
