Con un mayor presupuesto para acciones de promoción, DOCa Rioja ha decidido así que desarrollará la campaña “Te mereces un Rioja” en el ámbito nacional. Y mercados internacionales clave como Reino Unido, Alemania, EE.UU y Canadá también verán sus planes reforzados con acciones de punto de venta y comunicación. Recientemente el Consejo Regulador de la Denominación de Origen Calificada Rioja ha seleccionado, de entre más de 160 muestras, los ocho vinos que utilizará en sus actos institucionales y que le representarán a lo largo del próximo año.
El Pleno del Consejo Regulador de la Denominación de Origen Calificada Rioja ha acordado en julio realizar una inversión adicional de 1.600.000 euros para alcanzar un total en promoción de 7.500.000 euros este año. Asimismo se ha anunciado los ocho vinos institucionales que le representarán a lo largo de este año, donde por primera vez, la nueva figura de vino espumoso se añade al listado de categorías.
Mayor presupuesto de promoción que se refuerza con una inversión adicional de 1.6 millones de euros
La decisión adoptada por el Pleno el pasado viernes permitirá un mayor desarrollo de la campaña “Te mereces un Rioja” en el ámbito nacional. Mercados internacionales clave como Reino Unido, Alemania, EE.UU y Canadá también verán sus planes reforzados con acciones de punto de venta y comunicación.
El Consejo Regulador de la DOCa Rioja anunciaba el pasado mes de abril un paquete de medidas orientado a hacer frente a la situación de incertidumbre sin precedentes que el estallido de la crisis sanitaria de la Covid-19 estaba suponiendo para bodegas, viticultores y demás integrantes del sector vitivinícola de la Denominación. Entre ellas una reevaluación y reorientación de las actuaciones previstas en materia de promoción para depurar aquellas que pudieran ser inviables o inciertas.
Del enfoque estratégico llevado a cabo en aquel momento, y de la premisa de una optimización de recursos, nació `Te Mereces Un Rioja’, campaña nacional desarrollada por el equipo de Marketing del Consejo Regulador que ha cosechado un gran éxito y que ha generado 100.000 millones de impactos publicitarios con ánimo de reanimar y dinamizar el consumo en bares y restaurantes. La campaña, en su empeño por la reactivación y normalización del canal de hostelería y manteniendo el espíritu solidario con el que se presentó, reparte actualmente 10.000 kits higiénico-sanitarios de la mano de las principales federaciones hosteleras del país.
Uno de los ejes estratégicos para la creación de la campaña ‘Te Mereces Un Rioja’ fue la articulación de un sorteo de 15.000 visitas gratuitas a casi 70 bodegas de la Denominación, reclamo al que ahora se suma el sorteo de experiencias únicas en viñedo al aire libre y que pretende reactivar el tráfico a las bodegas y lanzar un mensaje inequívoco de reactivación del sector. Los primeros visitantes ya se han hecho ver por la región y los ganadores ya van, poco a poco, disfrutando de sus experiencias.
La llamada de Rioja a esta reactivación del consumo de los vinos de Rioja en casa durante el confinamiento, así como de impulso al sector hostelero y al turismo en la región en la segunda fase de la crisis, ha contado con el apoyo de rostros conocidos del cine y el espectáculo como Ana Milán, Maxi Iglesias, Javier Gutiérrez, Ruth Lorenzo, Javier Veiga, Marta Hazas, Nuria Roca y Raquel Sánchez Silva que han organizado vino – quedadas con sus seguidores en directo a través de sus cuentas de Instagram brindando con y por ‘Te Mereces un Rioja’.
Superadas aquellas primeras semanas de tremenda incertidumbre, y a la vista del comportamiento al alza de los mercados de exportación y del éxito de la campaña nacional, en julio el Pleno ha acordado una inversión adicional de 1.600.000 euros para alcanzar un total en promoción de 7.500.000 euros. Con este nuevo impulso se pretende la dinamización de la venta y la contribución a que la recuperación del mercado se produzca lo más rápidamente posible. Por ello, se efectuará muy especialmente un refuerzo del plan de promoción nacional, dado que se trata del mercado inmediato y supone casi dos tercios de la venta, así como un refuerzo adicional a otros mercados internacionales como Reino Unido, Alemania y Estados Unidos.
En Reino Unido, primer destino internacional en términos valor y volumen de Rioja, donde tanto la frecuencia como el consumo total de vino han aumentado considerablemente en los últimos meses, se han desarrollado importantes acuerdos de visibilización de la oferta comercial más premium de la Denominación en plataformas de ecommerce ya consolidadas como Virgin Wines, Majestic, Wine Society o Laithwaites, así como refuerzo en comunicación y acciones con prensa.
Con el objeto de aumentar la notoriedad de la marca en el país germano, en Alemania, influencers, hosteleros y sumilleres comunican las bondades de Rioja mediante catas y maridajes realizados tanto en punto de venta como en sus propios canales y redes sociales, así como catas con prensa de estilo de vida. Además, la Denominación ha alcanzado un acuerdo especial con Hawesko, plataforma de venta de vinos on-line con una cartera de 500.000 clientes, para la promoción de Rioja de cara al mes de agosto y al periodo prenavideño.
Estados Unidos y Canadá ocupan un destacado puesto en las ventas de Rioja y las operaciones realizadas en el último año han sido positivas para la Denominación en estos mercados con el desarrollo de acuerdos profesionales con cadenas de distribución, hostelería y plataformas e-commerce, que incluyen a importantes operadores como Wine.com y Seven-Fifty.com.
Los vinos institucionales DOCa Rioja 2020
El Consejo Regulador de la Denominación de Origen Calificada Rioja ha seleccionado, de entre más de 160 muestras, los ocho vinos que utilizará en sus actos institucionales y que le representarán a lo largo del próximo año.
DOCa Rioja ha seleccionado los ocho vinos institucionales que le representarán a lo largo de este año. Por primera vez, la nueva figura de vino espumoso se añade al listado de categorías que el Consejo Regulador utiliza en sus eventos en los diferentes actos institucionales.
163 vinos de 53 bodegas de la Denominación han participado en la cata ciega llevada a cabo para seleccionar aquellas referencias institucionales del Consejo Regulador. Este año, el panel de cata formado por un comité mixto del Consejo Regulador de la DOCa Rioja y profesionales del sector ha contado con el presidente de la Asociación de Sumilleres de Navarra, Mikel Ceberio, y con la vicepresidenta de la Asociación de Sumilleres de La Rioja, Marta Sáenz.
Los ocho vinos elegidos representan la diversidad del panorama vinícola de la Denominación de Origen Calificada Rioja y se presentan con etiquetas del Consejo expresamente diseñadas para cada una de las categorías. Desde hace dos años, el institucional refleja el nombre de la bodega seleccionada y tanto el Consejo Regulador como el operador podrán promocionar tal distinción.
El resultado final de la selección en cada una de las categorías ha sido el siguiente:
- VINO BLANCO GENÉRICO 2019
- Bodegas D. Mateos S.L. Aldeanueva de Ebro (La Rioja).
- VINO BLANCO CRIANZA 2017
- Bodegas Eguren Ugarte S.A de Laguardia (Álava).
- VINO ROSADO GENÉRICO 2019
- Bodegas Juan Luis Quiroga de Pablo de Azofra (La Rioja).
- VINO TINTO GENÉRICO 2019
- Bodegas Eguren Ugarte S.A de Laguardia (Álava).
- VINO TINTO CRIANZA 2017
- Bodegas Palacio S.A de Laguardia (Álava).
- VINO TINTO RESERVA 2016
- Bodegas Ramírez, S.L. (Ramírez de la Piscina) de San Vicente de la Sonsierra (La Rioja).
- VINO TINTO GRAN RESERVA 2014
- Bodegas Tobía S.L. de Cuzcurrita de Río Tirón (La Rioja).
- VINO ESPUMOSO RESERVA 2017
- Bodegas Bilbaínas S.A de Haro, (La Rioja).
