DOCa Rioja relanza la campaña y el lema «Ponme Otro Rioja», cuya primera ola tuvo un amplio recorrido en medios nacionales y plataformas digitales y logró alta notoriedad con cientos de miles de impactos publicitarios. Ahora la retoma en cadenas televisivas y de radio nacionales y con una segunda oleada en otoño. Se cuenta con la participación de seis conocidos rostros que visitaron los múltiples rincones y parajes de la región convirtiéndose así en embajadores de la DOCa.
«Ponme Otro Rioja» regresa con fuerza. La Denominación de Origen Calificada Rioja retoma la campaña con el fin de alcanzar 200 millones de impactos publicitarios para dinamizar las ventas y se centra en reivindicar la diversidad de sus vinos.
Tras el lanzamiento hace un año de la campaña publicitaria “Ponme Otro Rioja”, la DOCa Rioja decide irrumpir de nuevo en el panorama mediático reclamando la atención directa del consumidor. Dado el éxito de su eslogan y concepto creativo, y con el propósito de hacer aún más hincapié en dar a conocer el amplio abanico de su oferta enológica, la DOCa hace hicanpié en la campaña y el lema “Ponme Otro Rioja”, redoblando esfuerzos en la creación de contenidos específicos para las redes sociales.
Las actrices Cristina Castaño (La que se avecina, Toy Boy), Macarena Gómez (Musarañas, Sexikiller morirás por ella, La que se avecina) y Nerea Garmendia (Vaya Semanita, Made in China), los actores Carles Francino (Hospital Central, Punta Escarlata) y José Lamuño (Una vida menos en Canarias), y el artista Aldo Comas, fueron las personalidades seleccionadas para arrancar con la segunda activación de la campaña de Rioja.
Con este objetivo, recorrieron distintos pueblos, bodegas y restaurantes de Rioja, realizando actividades turísticas y viviendo de primera mano las experiencias que ofrece la DOCa. Entre ellas, paseos por viñedos en bicicleta, en globo y barbacoas y picnics al aire libre, catas de más de 40 referencias de la Denominación…etc.
Con las imágenes rodadas en todos esos escenarios se crearán varias piezas cortas de vídeo o ‘reels’ que se difundirán mediante una estrategia de redes sociales y otras plataformas digitales.
Una campaña ya en marcha y también en otoño
Desde comienzo de mayo y hasta principios del mes de junio, la campaña publicitaria tendrá recorrido a través del ya conocido spot en el prime time de cadenas televisivas nacionales como Antena 3, Telecinco, La Sexta y Cuatro, y su versión radiofónica, que será emitida en emisoras de radio regionales y nacionales como Cope, Onda Cero, Cadena Ser, EsRadio, etc.
Esta estrategia de marketing se complementará con una segunda oleada publicitaria que se activará en los meses de otoño. En conjunto, está previsto que la campaña supere los doscientos millones de impactos publicitarios.
El director de Marketing del Consejo Regulador de la DOCa Rioja, Iñigo Tapiador, declara que «está en el ADN de Rioja el ir un paso más allá y hacerlo los primeros en nuestro sector; con esta reactivación de la campaña, lanzamos nuevos formatos a soportes actuales, lo que nos permite acercarnos a nuevos públicos y, por extensión, seguir consolidando nuestra posición de mercado«.
Distinto de siempre, lo mismo de nunca
Desde la DOCa Rioja destcan que la primera ola de la campaña tuvo un amplio recorrido en medios nacionales y plataformas digitales, llegando a alcanzar cientos de miles de impactos publicitarios y altas cotas de notoriedad, tanto del spot como de las piezas creativas, valoradas positivamente y recordadas por una amplia mayoría de los consumidores de vino nacionales (*estudio de notoriedad publicitaria DOCa Rioja, realizado por Invest Group).
La DOCa busca «incidir en un consumidor de vino contemporáneo, responsable y con criterio, reforzando su mensaje de región diversa que ofrece vinos de la máxima calidad».
Reafirma el mensaje “distinto de siempre, lo mismo de nunca”, la campaña gira en torno al vanguardista spot como pieza central, con una estética y música cuidadas, con el que la Denominación lanza una llamada a la acción directa al consumidor, invitándole a hacer uso del claim de la campaña, “Ponme Otro Rioja”, y a pedir expresamente vino de la Denominacion en sus actos de consumo.
