El Pleno del Consejo Regulador de la D.O. Ca. Rioja ha aprobado un presupuesto para el próximo año 2018 de 16.581.798,64 millones de euros. El objetivo es seguir manteniendo el esfuerzo inversor del sector vitivinícola de la Denominación tanto en el área de promoción, que se lleva más del 65% del total del presupuesto, como en la mejora de los procesos de control de calidad. Se da así continuidad al compromiso adquirido por las diferentes asociaciones del sector de mantener el ambicioso nivel de inversión alcanzado en los dos últimos ejercicios.
Los presupuestos aprobados por la D.O.Ca Rioja para el año que viene ascienden a más de 16,58 millones de euros. La distribución del presupuesto de gastos planteada implicará que las bodegas sufraguen un 57,4% y los viticultores el 42,6% restante. Deducidos los fondos comunitarios recibidos para la cofinanciación de inversiones promocionales en países terceros, el presupuesto se sufraga íntegramente por el sector.
La principal apuesta del sector es seguir mejorando el posicionamiento de los vinos de Rioja en los principales mercados y continuar colaborando en el desarrollo de la oferta enoturística de la región para seguir así aportando valor al conjunto de la Denominación. La positiva evolución del valor de la comercialización en el último ejercicio permite seguir viendo con optimismo el posicionamiento de los vinos de Rioja.
Principales mercados para la inversión promocional
El mercado español se ha convertido, junto a Estados Unidos, en destino prioritario de la inversión promocional con 2,774 y 2,741 millones de euros respectivamente. Otros diez mercados internacionales, dos de ellos, Dinamarca y Holanda, nuevos para la estrategia de Rioja, constituyen el objetivo de las campañas del Consejo Regulador. Así como otros mercados maduros con presencia tradicional de los vinos de Rioja como Reino Unido, Alemania, México, Irlanda, Canadá y Suiza, o bien con el fin de favorecer una mayor inclusión de la D.O. Ca. Rioja en mercados emergentes como China y Rusia, donde se han visto incrementados los presupuestos de promoción.
En 2018 el Consejo Regulador implementará en sus campañas una nueva estrategia de comunicación publicitaria de la marca con un mensaje global y valores, redefinidos a partir del estudio de reposicionamiento estratégico que la D.O. Ca. Rioja ha realizado junto a Interbrand y Shackleton, consultoras especializadas en los campos de consultoría de imagen y creatividad publicitaria. Así, durante los próximos meses, el Consejo Regulador llevará a cabo una renovación del concepto creativo así como un nuevo diseño y desarrollo de la web a nivel mundial.
Durante los próximos meses, el Consejo Regulador llevará a cabo una renovación del concepto creativo así como un nuevo diseño y desarrollo de la web a nivel mundial
Se trabajará la comunicación de los vinos blancos, tal y como se ha ido haciendo en los últimos años obteniendo un comportamiento muy positivo en el resultado de sus ventas, así como de las distintas menciones geográficas; además, se continuará dando protagonismo a la estrategia de enoturismo desarrollando proyectos globales como la reciente incorporación del Consejo Regulador a la Red de Grandes Capitales del Vino o el lanzamiento de la tercera promoción del programa de formación internacional Educadores oficiales de Rioja.
Para ampliar información sobre la distribución de los presupuestos de 2018 a través de este enlace.
