Insolencia creativa y vuelta a las raíces, así será el diseño de envases de vidrio para vino y licores según las tendencias que detalla Selective Line, la marca Premium de Verallia, y que ha analizado junto a la consultora Carlin Creative.

Las tendencias del diseño de envases de vidrio para vino y licores para 2021 las analiza Verallia, de la mano de Selective Line, su marca Premium. Esta predicción la ha realizado un año más junto a la consultora parisina Carlin Creative. Hablan de «la insolencia en la creatividad y la vuelta a las raíces» como «determinantes en lo que está por venir».

En el nuevo “Libro de Estilo 2021” de Selective Line de Verallia se revelan cuáles van a ser los diseños de envases más vanguardistas a través de nuevas formas y decoración de las botellas y en el que se adelanta que será un año marcado por una creatividad fresca, con un punto insolente; y por un retorno a las raíces.

Las previsiones apuntan a que el mercado de bebidas Ultra y Súper Premium * (USP) siga creciendo en 2021, ya que el consumidor busca, cada vez más, el lujo y las bebidas de calidad como un placer excepcional. Entre 2018 y 2021, la tasa de crecimiento anual promedio en términos de volumen se estima que sea de +4,4% para el mercado de USP en comparación con un +0,5% para el mercado general (Fuente IWSR)

1.- Insolencia creativa, tendencia en el mercado del vino

«Una oportunidad para renovar los clásicos«, así explican desde Verallia esta tendencia de diseño de envases de vidrio referida a la insolencia creativa: «A lo largo del año que viene, la clase media se levantará de nuevo e impondrá su estilo a través una creatividad provocadora, fresca e insolente».

Añaden que «estos consumidores querrán romper el consenso actual utilizando colores monocromo brillantes y patrones tradicionales, que van más allá del sabor del producto. Esto será particularmente interesante en el mercado del vino, donde los consumidores van a buscar la ligereza y la provocación para dejar atrás un mercado considerado demasiado rígido y exclusivo de los expertos».

Así, señalan que «2021 se perfila como la oportunidad para apostar por nuevos orígenes, procesos e incluso por el “alcohol free”, sin comprometer la calidad».

Como ejemplo citan el vino Malbec, envasado en la botella Cali de Selective Line, que para su decoración retoma los códigos de una etiqueta tradicional utilizando imágenes ultramodernas en serigrafía. Para la firma es «una buena manera para que un clásico se diferencie».

2.- El origen, tendencia en el mercado de las bebidas espirituosas

«¡Un regreso a las raíces!», desde Verallia añaden que «los consumidores conscientes se van a alejar del lado materialista de los productos para buscar un consumo más racional, propio de nuestros antepasados».

En cuanto a los colores, los adecuados «serán minerales, terrosos o verdes. Y tendrán un patrón que recuerde a referencias esenciales como una naturaleza olvidada y vital, o las plantas ancestrales«.

Esta tendencia «será especialmente visible en el mercado de bebidas espirituosas donde los consumidores van a apelar a una memoria colectiva contada a través del marketing narrativo. Cada producto tendrá que tener un anclaje territorial, vinculado al clima y a la zona de origen».

Como modelo en este caso mencionan Craft Gin, una ginebra envasada en la botella Estocolmo de Selective Line, para cuya decoración se ha utilizado un sleeve con el grafismo de una planta antigua y un acabado artesano. Una buena manera de recordar el lado vegetal de la ginebra.

Selective Line de Verallia

Selective Line es la gama premium de Verallia para botellas de vidrio. Desde su creación en 2008, ha aprovechado la experiencia de Verallia fabricando envases de vidrio para incentivar la diferenciación, la innovación y la personalización.

La colección de Selective Line la forman botellas estándar personalizables, botellas fabricadas en blanco extra-transparente; en extra-negro y en otros colores conseguidos en coloración feeder.

* El mercado de USP se refiere a las categorías Ultra y Súper Premium. IWSR establece esta segmentación en función de los precios de venta minoristas observados. Por ejemplo, para vinos tranquilos, USP se refiere a productos cuyo precio de venta es superior a €15 en Europa occidental y $20 en los Estados Unidos. Para las bebidas espirituosas, USP se refiere a productos con un precio de venta de más de €25 en Europa occidental y $30 en los Estados Unidos

Verallia www.verallia.es