Nuevo nombre, imagen y logotipo. La cooperativa adapta su imagen a los nuevos tiempos y formatos; así simplificará su nombre comercial “Celler Cooperatiu i Secció de Crèdit de Gandesa SCCL” para llamarse Cooperativa de Gandesa, tal y como es conocida por todos. Esta será solo uno de las acciones que tiene pensado para este año la centenaria Cooperativa.
La Cooperativa de Gandesa, fundada en 1919, ha renovado su imagen corporativa para adaptarse a los nuevos tiempos y formatos sin perder su esencia. En concreto, esta nueva marca simplifica el nombre comercial y estiliza las formas de su anterior imagotipo, que representa una de las torres del edificio modernista de la Cooperativa.
Esa torre era un antiguo depósito de agua que recuerda a los campanarios de las grandes catedrales. Por eso, y por las grandes dimensiones del edificio, Ángel Guimerà bautizó a este y a otros edificios similares como “catedrales del vino”, nombre con el que ahora se conocen un buen grupo de Cooperativas modernistas de Cataluña.
Por otra parte, el nuevo nombre comercial, “Cooperativa de Gandesa” no sustituye a su razón social, “Celler Cooperatiu i Secció de Crèdit de Gandesa SCCL”, pero lo simplifica tomando el nombre que popularmente se le da a la bodega. Gráficamente, en el logotipo, aparecen las palabras “Gandesa” y debajo “Cooperativa” para indicar el peso que le dan al nombre de la ciudad de Gandesa y posteriormente a la organización de los agricultores asociados a la entidad.
Según Javi Quintano, director de la consultora de branding Brands&Comm y responsable de comunicación de la Cooperativa, “este cambio responde a cuatro razones principales: en primer lugar queríamos dar más visibilidad a Gandesa, que es nuestro principal activo y nuestra razón de ser; en segundo lugar, queremos ampliar nuestra zona de influencia y por eso unificamos nuestra marca para que sea legible tanto en catalán como en castellano, y para sea inteligible en inglés y en francés. En tercer lugar, hemos simplificado las líneas del anterior logotipo para adaptarnos a distintos formatos, tamaños y canales. Las nuevas tipografías y gamas cromáticas representan mejor a toda nuestra cartera de productos. Finalmente, hemos querido dar todo el protagonismo al término “Cooperativa” y suprimir el término “Bodega” o “Celler”, para remarcar que no solo hacemos vino, sino que también tenemos un aceite excelente y otros productos que queremos potenciar.”
“Además creemos que hay que reivindicar nuestra manera de trabajar, el cooperativismo, que nos funciona bien desde hace más de cien años. Pensamos que la unión hace la fuerza y tenemos un modelo productivo totalmente vigente. Incluso, a raíz de la pandemia, parece que vive una segunda juventud”, continúa Quintano.
“La torre de la Cooperativa que se muestra en nuestro logotipo nos recuerda justamente esa actitud de unión: a principios del siglo XX César Martinell, discípulo de Gaudí y Puig i Cadafalch proyectó nuestros edificios pero fueron nuestros padres y abuelos quienes los levantaron con sus propias manos, movidos por un interés común. Ver esas torres nos recuerda que el trabajo en equipo, la suma de voluntades, siempre es más beneficioso que un trabajo aislado. Es una actitud que queremos compartir con todas las bodegas del mundo, con otras empresas y con nuestro entorno”, sigue el responsable de comunicación.
“El logotipo y la nueva imagen tienen mucho recorrido y aparecerán con distintos formatos en toda la gama de productos, en los edificios, en Internet, etc.”, finaliza Quintano. Este ligero pero decidido cambio de imagen de la Cooperativa de Gandesa es el pistoletazo de salida de una serie de acciones que llevarán a cabo durante este año 2021.
La Cooperativa de Gandesa es conocida por su edificio de estilo modernista, fue fundada en 1919 y diseñada por el arquitecto César Martinell. Cuenta con 295 socios, la mayoría de ellos trabajan y viven exclusivamente de sus tierras, siendo los cultivos más importantes los de viña, almendros y olivos. Está inscrita a la DO Terra Alta y comercializa una cincuentena de productos de vino y aceite.
