La consultora Nielsen IQ publica un estudio donde la DOCa Rioja se posiciona líder en el mercado nacional y aumenta su cuota de comercialización en cerca de un punto respecto a 2020.
Un estudio realizado por Nielsel IQ, consultora de referencia en medición de audiencias, datos y análisis, ha certificado que, el balance de comercialización de 2021 presentado el pasado mes de febrero por el Consejo Regulador, las ventas de vinos de la DOCA Rioja crecieron en cerca de un punto en 2021 en el mercado nacional.
En concreto, los vinos de Rioja ganaron cerca de un punto porcentual (0,7) de cuota de mercado en 2021, hasta situarse en un 27,31% del volumen total de los vinos con Denominación de Origen vendidos en España; se refuerza así el histórico liderazgo de la DOCa Rioja en el ámbito nacional. Los datos implican que Rioja dobla a la Denominación competidora más cercana en términos de volumen. En valor, la DOCa representó prácticamente un tercio del total de la categoría de vinos con Denominación de Origen, con una cuota del 32,2%.
En este contexto, el análisis de Nielsen aporta además datos del conjunto del mercado nacional de vinos, de los que se extrae que 2021 ha estado marcado por el comienzo de la recuperación del mercado del vino con Denominación de Origen, que roza ya datos similares a los de 2019 con un crecimiento del 4,5%, y un notable avance del canal de hostelería. Atendiendo a esa separación por canales y en términos absolutos, rosados y tintos de reserva y gran reserva de Rioja incrementaron sus ventas en alimentación, mientras que en hostelería todas las categorías tuvieron un comportamiento muy positivo, aunque sin llegar a alcanzar las cifras de 2019.
Sobre este estudio, Ricardo Alcón, responsable de Desarrollo de Negocio Nielsen IQ, ha declarado que “en un momento clave de reactivación del consumo del vino en España, Rioja recupera la senda del crecimiento, tanto en cifras absolutas como en cuota de mercado, gracias al comienzo de recuperación de la hostelería y a su mejor comportamiento relativo dentro del canal de alimentación. De este modo, afianza su posición de liderazgo en el mercado de vinos con Denominación de Origen en España”.
Exportaciones al alza
Por otro lado, el Observatorio Español del Mercado del Vino, mediante un análisis de registros aduaneros realizado para el año 2021, certifica la tendencia positiva experimentada por el conjunto de los vinos españoles con Denominación de Origen, que han visto en sus exportaciones un crecimiento superior al 9%. Destaca la elevada participación de Rioja sobre este conjunto, sobre el que los vinos de la DOCa representan un 34,7% del volumen y un 41,5% del valor.
Cabe destacar que con respecto a la situación prepandemia, el OeMv aporta una comparativa con datos del año 2019 que explica que los vinos de Rioja han conseguido incrementar sus exportaciones un 11,2%, mientras que el resto de vinos envasados mundiales crecieron solo un 6,5%.
Así, durante su exposición ante vocales e inscritos en el Consejo Regulador, Rafael del Rey, director general del Observatorio Español del Vino, subrayo que “un crecimiento de las exportaciones, particularmente en valor en 2021, después de un año 2020 en el que Rioja se comportó mucho mejor que la mayoría de países y regiones europeas, es algo muy destacable, ya que supone consolidar la proeza realizada por la Denominación en el año de la pandemia”.
Memoria 2021
Por primera vez, la Memoria 2021, que recoge el balance que el Consejo Regulador ha realizado sobre el ejercicio anterior, se publica exclusivamente en formato digital y se puede consultar haciendo clic aquí.
Fernando Ezquerro, presidente del Consejo Regulador, declara en el mensaje de bienvenida de la Memoria 2021 que “Rioja se consolida cada año como la Denominación referente a nivel nacional, un orgullo para las bodegas y viticultores que la integran que la integran y un modelo a seguir para el resto del sector. La memoria presentada hoy nos permite hacer un balance sin duda muy positivo del ejercicio de 2021 y mostrarnos optimistas ante el futuro del sector. La posición de liderazgo de Rioja pasa por la singularidad de su origen, su diversidad y la excepcional calidad”.
La Memoria aporta extensa información y estadísticas relativas a la vendimia 2021, y la reciente calificación de dicha añada como «muy buena». Cuestión de especial relevancia en la que también se detiene la memoria es la definición del nuevo Plan Estratégico 2021-2025, el cual concreta seis ejes de trabajo que ponen el foco en aspectos como la calidad, la revalorización de la marca y productos, el impulso del enoturismo y, por supuesto, la sostenibilidad como nexo común.
En relación a la sostenibilidad, 2021 fue el año en que Rioja impulsó su compromiso, fijándose objetivos e iniciativas alineados con los Objetivos de Desarrollo Sostenible de Naciones Unidas. Entre las iniciativas puestas en marcha durante el ejercicio destacan la creación de un grupo operativo para trabajar en la protección del paisaje de la Denominación y un ambicioso plan de impulso del ‘viñedo viejo y centenario’.
Por otro lado, también recoge la actividad turística en la DOCA, que inició en 2021 la senda de la recuperación y generó un impacto económico en la región de más de 100 millones de euros.
