El ranking que elabora Brand Finance sobre las diez marcas de vino y champán más valiosas de 2024 está disponible. En primer lugar figura Moët & Chandon, al igual que el año pasado, y aunque algunos actores no difieren del anterior ranking sí hay algunos curiosos cambios en las posiciones. Tres marcas de Francia, una de Estados Unidos y una de China encabezan los cinco primeros puestos.
Desde Brand Finance destacan que las casas de champán francesas obtienen buenos resultados y constituyen tres de las cuatro marcas de vino y champán más valiosas. Precisamente Moët & Chandon encabeza el primer lugar, igual que en 2023, es la marca de vino y champán más valiosa, con un valor de 1.400 millones de dólares.
Moët & Chandon, la marca más valiosa
El valor de marca de Moët & Chandon ha aumentado un 9% interanual, principalmente como resultado de unos sólidos resultados financieros. Impulsado por su estrategia de valor, el negocio de champán de LVMH registró un crecimiento, con buenos resultados en Europa y Japón, mitigando el impacto de un entorno macroeconómico desfavorable en Estados Unidos.
Moët & Chandon sigue apostando por los embajadores de la marca para aumentar la notoriedad, la familiaridad y la percepción del prestigio. Este esfuerzo incluyó la celebración de los 20 años de carrera del embajador mundial de la marca y leyenda del tenis, Roger Federer, con una exclusiva botella magnum de edición limitada titulada «Grandeza desde 1998». Federer también apareció en una campaña publicitaria de cortometrajes para la marca en 2023.
Lidera además el Valor de Percepción de Sostenibilidad con un rendimiento constante en todas las métricas.
Ranking 2024 de las marcas de vino y champagne más valiosas del mundo
El ranking con las diez marcas de vino y champán más valiosas de 2024 es como sigue:
- Moët & Chandon (Francia): 1.400 millones de dólares.
- Chandon (EE.UU.): 1.000 millones de dólares.
- Veuve Clicquot (Francia): 959 millones de dólares.
- Dom Pérignon (Francia): 800 millones de dólares.
- Changyou (China): 707 millones de dólares.
- Penfolds (Australia): 675 millones.
- Yellow Tail (Australia): 613 millones.
- Beringer (Estados Unidos): 542 millones.
- Jacob’s Creek (Australia): 344 millones.
- Lindeman’s (Australia): 271 millones.
| 2024 | 2023 | Marca | País | 2024 | 2023 | 2024 | 2023 |
| 1 = | 1 | Moët & Chandon |  | $1.391M | $1.275M | AA+ | AAA- |
| 2 ↑ | 3 | Chandon |  | $1.004M | $1.011M | AA | AAA- |
| 3 ↑ | 4 | Veuve Clicquot | | $959M | $942M | AA | AAA- |
| 4 ↑ | 5 | Dom Pérignon | | $800M | $750M | AA | AA+ |
| 5 ↓ | 2 | Changyu |  | $707M | $1,053M | AAA- | AAA- |
| 6 ↑ | 7 | Penfolds |  | $675M | $659M | AA+ | AAA- |
| 7 ↑ | 12 | Yellow Tail | | $613M | $257M | AA | AA |
| 8 = | 8 | Beringer | | $542M | $461M | AA | AA- |
| 9 ↑ | 10 | Jacob’s Creek | | $344M | $313M | AA+ | AA+ |
| 10 ↑ | 13 | Lindeman’s | | $271M | $244M | AA | AA |
Veuve Clicquot, Dom Pérignon y Chandon
Otras conocidas casas de champán francesas, Veuve Clicquot (valor de marca un 2% más, hasta 959 millones de USD) y Dom Pérignon (valor de marca un 7% más, hasta 780 millones de USD), se sitúan como tercera y cuarta marcas más valiosas del sector del vino y el champán, subiendo cada una un puesto desde el año anterior.
Chandon , con sede en Estados Unidos, es ahora la segunda marca más valiosa, con un valor de 1.000 millones de dólares. Las cuatro marcas más valiosas de la clasificación pertenecen a la empresa matriz LVMH.
En quinto lugar, la marca china Changyu
La marca china de vino Changyu tiene la puntuación más alta del Índice de Fortaleza de Marca (BSI) en el ranking, manteniendo su calificación de fortaleza de marca AAA- en 2024 a pesar de una caída de 1,8 puntos en la puntuación BSI hasta 81,5 sobre 100 y un descenso del 33% en el valor de marca hasta 707 millones de dólares.
El estudio de Brand Finance, centrado en el mercado principal de Changyu en China, reveló que la marca sobresalía en las métricas de familiaridad y consideración; sin embargo, el estudio también reveló un descenso en las percepciones de las partes interesadas sobre la prima de precio de Changyu. Es probable que este descenso se deba al creciente número de marcas de vino que entran en el mercado chino, desafiando la presencia de Changyu. Esto, unido a los malos resultados financieros del año pasado, ha contribuido al descenso del valor de marca de Changyu.
Las australianas Penfolds y Yellow Tail en sexto y séptimo lugar
La marca australiana Penfolds (cuyo valor de marca ha aumentado un 2%, hasta 675 millones de USD) tiene la segunda puntuación más alta del Índice de Fortaleza de Marca de la clasificación, con una puntuación de 79,3 sobre 100 y una calificación de fortaleza de marca AA+.
Yellow Tail sube este año para situarse entre los 10 primeros. La marca ha experimentado un crecimiento impresionante, con un aumento del 138,7% en su valor de marca desde 2023, lo que la catapultó del puesto 12º en 2023 al 7º este año.
Otro indicador que se recoge: la sostenibilidad
Brand Finance también utiliza su estudio Global Brand Equity Monitor (GBEM) para compilar un Índice de Percepción de la Sostenibilidad que determina el papel de la sostenibilidad en la consideración de las marcas en todos los sectores. En el sector del vino y el champán, la sostenibilidad es responsable del 10,7% de la consideración de los clientes.
Esto, según valoran desde Brand Finance, refleja una transición en curso en la industria del vino y el champán, en la que muchos vinicultores están renovando sus prácticas para cuidar mejor el medio ambiente y salvaguardar las vides de las condiciones climáticas extremas. Los consumidores también son cada vez más conscientes de las prácticas sostenibles, y algunos favorecen a los bodegueros que reducen el uso de pesticidas, reciclan el agua y garantizan un trato justo a los trabajadores de los viñedos y a los productores, y lo comunican de forma eficaz.
Los datos de percepción de Brand Finance también ofrecen información sobre las marcas que los consumidores de todo el mundo consideran más comprometidas con la sostenibilidad. Para cada marca, el Índice muestra la proporción del valor de marca atribuible a las percepciones de sostenibilidad. Este Valor de Percepción de Sostenibilidad es el valor financiero contingente a la reputación de una marca por actuar de forma sostenible.
El Índice de Percepción de la Sostenibilidad 2024 revela que Moët & Chandon tiene el mayor Valor de Percepción de la Sostenibilidad (VPS) en el ranking de vino y champán: 150 millones de dólares. Moët & Chandon obtuvo buenos resultados en las tres métricas de Percepción de la Sostenibilidad, a saber, Social, Medioambiental y de Gobernanza (ESG), lo que pone de relieve una sólida percepción de la sostenibilidad entre las partes interesadas.
En este enlace se puede solicitar el acceso al estudio completo.
