En el marco de las actividades y campañas de difusión en el mercado estadounidense, el Consejo Regulador de la DOCa Rioja ha celebrado la convención Rioja Walk Around Trade Show, un encuentro que tuvo lugar en el exclusivo hotel Post Oak de Houston (Texas) y que congregó a más de medio millar de personas, entre profesionales y amantes del vino.
El acto principal de la Rioja Walk Around Trade Show en Estados Unidos fue la presentación de los vinos de Rioja disponibles en el mercado tejano a la que acudieron más de 200 profesionales de alto perfil y con gran capacidad de influencia en el sector, que tuvieron la oportunidad de catar la oferta de las 50 bodegas de Rioja participantes, representadas por sus enólogos o por los responsables de exportación o importación.
A destacar también el seminario impartido por el reconocido Master Sommelier Evan Goldstein, que contó con la participación otros 50 expertos. En un espacio reservado ad hoc el Master Sommelier destacó la gran diversidad que ofrece Rioja, resaltando tanto sus vinos de estilo como los de origen y realizando un recorrido por los Reservas, Grandes Reservas, Viñedos Singulares y Espumosos.
A los profesionales y autoridades -entre los que se encontraba la Cónsul General de España en Houston, Julia Alicia Olmo y Romero- se unieron posteriormente más de 200 aficionados registrados, sumando así más de 500 participantes en total, que pudieron disfrutar de las diversas catas donde la DOCa Rioja mostró su singularidad y calidad.
Iñigo Tapiador, director de Comunicación y Marketing del Consejo Regulador, valora muy positivamente la respuesta que, tanto bodegas, como público general han dado a esta cita en Houston. Ha hecho hincapié en «haber sido capaces de congregar a profesionales de alto perfil y haber despertado el interés de un elevado número de consumidores de gran poder adquisitivo, lo cual evidencia la oportunidad que este mercado representa para Rioja«.
Y es que la notable asistencia y gran acogida por parte del público, que se mostró muy participativo en las distintas iniciativas puestas en marcha durante la convención, confirma el éxito de este encuentro, especialmente en el contexto pospandemia en el que se celebró y la inscripción previa bajo pago requerida a los asistentes.
Promoción y crecimiento nacional e internacional de Rioja
Este tipo de iniciativas suponen un avance en la consecución del Plan Estratégico 2021–2025 impulsado por el Consejo Regulador de la Denominación de Origen Calificada Rioja, el cual pone el foco en la promoción y crecimiento nacional e internacional de Rioja, así como en darle continuidad a su posicionamiento orientado a revalorizar la marca y el producto.
En concreto esta convención de Houston se enmarca en el plano de actividades y campaña internacional llevadas a cabo por el Consejo en Estados Unidos, uno de los mercados estratégicos para la Denominación por su gran potencial de crecimiento, tanto en volumen de litros, como en valor. En este sentido, Texas destaca a su vez dentro del mercado estadounidense al ser considerado uno de los estados con mayor potencial por su cultura gastronómica -donde la carne tiene un papel protagonista- y el notable consumo de vino en la zona.
Como complemento a la convención Rioja Walk Around Trade Show, las bodegas de la Denominación tuvieron también la oportunidad de explicar y celebrar catas de sus vinos el día previo al encuentro en distinguidos restaurantes de la ciudad. En esta línea, también se puso en marcha la activación de acciones promocionales especiales en conocidos puntos de venta con carácter previo a la convención.
Con este programa de actividades, el Consejo Regulador de la DOCa Rioja busca optimizar y reactivar el conocimiento de los profesionales del sector en su oferta y convertir a los vinos de la región en los protagonistas de las propuestas enogastronómicas que se celebrarán en Houston.
