Rioja lidera el enoturismo en España con un crecimiento del 62,64% en visitas durante 2022, consolidando su posición como referente en el país. Además, el impacto económico ascendió a 155 millones de euros, generando un valor significativo para las bodegas y la región en su conjunto. El enoturismo en Rioja se recupera a un ritmo superior al del sector turístico español en general, con un aumento de la demanda internacional y destacando en el mercado del vino con Denominación de Origen.
Rioja sigue siendo un referente del enoturismo en España con un crecimiento significativo del 62,64% en visitas durante el año 2022, alcanzando un total de 748.345 visitantes. Esta cifra consolida la posición de Rioja como motor de la actividad enoturística en nuestro país. Además, demuestra una sólida recuperación en este ámbito, ya que la diferencia con los datos prepandemia se reduce cada vez más, con una variación del -12,79% en comparación con 2019, cuando las bodegas de Rioja recibieron un número récord de 860.000 visitas.
La Memoria Anual 2022, publicada por el Consejo Regulador, destaca los resultados del «Monitor de Enoturismo de la DOCa Rioja 2022″, un informe que respalda el auge del turismo del vino en esta Denominación. El gasto promedio por visitante en bodegas alcanzó los 36,53 euros, lo que representa un aumento del 20,68% en comparación con 2021 e incluso supera el gasto prepandemia en un 5,40%. Además, se estima que el gasto medio por persona y día en la región fue de 217,67 euros.
En conjunto, el impacto económico del enoturismo en Rioja ascendió a 155.528.954 millones de euros, lo que supone un aumento del 49,93% en comparación con 2021. Esto genera un valor significativo tanto para las bodegas de la Denominación como para la región en su conjunto, así como para el ecosistema turístico y enoturístico de España.
Otros indicadores también refuerzan esta tendencia positiva, como el aumento de la demanda internacional, que representa un 29,12% del total, en comparación con el 20,3% registrado en 2021. Esto confirma la recuperación progresiva del enoturismo en Rioja tras la pandemia. Además, tanto la Memoria como el Monitor evidencian que el enoturismo en esta Denominación se recupera a un ritmo superior al del sector turístico español en general, cuya demanda internacional en 2022 se situó un 14% por debajo de la de 2019.
Estos datos del Monitor de Enoturismo fueron presentados en el Consejo Regulador en una reunión con las Administraciones de las Comunidades Autónomas que abarcan la Denominación, así como representantes de las tres Rutas del Vino en Rioja: la Ruta del Vino Rioja Alavesa, la Ruta del Vino Rioja Alta y la Ruta del Vino Rioja Oriental. Estas rutas son referentes del enoturismo nacional y están certificadas por la Asociación Española de Ciudades del Vino (ACEVIN).
En este contexto, Manuel Ángel Romero, socio director de Dinamiza, consultora especializada en enoturismo y encargada de la realización del Monitor de Enoturismo de Rioja, ha expuesto que “los datos del Monitor nos muestran la importante evolución del enoturismo y su fuerte capacidad de recuperación, donde se pone de manifiesto la apuesta de las bodegas por generar nuevas experiencias y de mayor valor añadido. Una gran parte de ellas manifiestan no sólo haber recuperado los niveles de actividad de 2019, sino haberlos superado con creces, lo cual nos muestra que estamos viviendo un punto de inflexión en el enoturismo, un momento de oportunidad”.
Balance de comercialización de Rioja de 2022
En el balance de comercialización de 2022 presentado por el Consejo Regulador en febrero, se destaca que Rioja mantiene su liderazgo a nivel nacional. Según el estudio realizado por Nielsen IQ, consultora de medición de audiencias y análisis de datos, Rioja experimentó un crecimiento del 0,3% en cuota, alcanzando el 27,5% del volumen total. Esta cifra es notablemente superior a la de otras Denominaciones de Origen en España y duplica a la siguiente en importancia. En términos de valor, Rioja representó aproximadamente un tercio (31,7%) de la categoría de vinos con Denominación de Origen españoles en 2022.
Además, el análisis de Nielsen revela que Rioja continúa liderando tanto en el canal de alimentación como en el de hostelería, con cuotas del 27,5% y el 30,7%, respectivamente. En el ámbito de la venta de vino online, Rioja también destaca, capturando el 33% de las ventas en este canal, lo que supone una ventaja de 16 puntos porcentuales sobre el competidor más cercano.
Por su parte, Ricardo Alcón, responsable de Desarrollo de Negocio Nielsen IQ, durante la valoración de estos nuevos datos aportados por la consultora, que cierran el balance que el Consejo Regulador realizó sobre el ejercicio anterior en febrero, declara que: “La DOCa Rioja, gracias a su fuerte liderazgo en hostelería, volvió a incrementar sus ventas en el mercado nacional por encima de la media del mercado, lo que le ha permitido continuar ganando cuota hasta el 27,5% en volumen. Pese al contexto actual inflacionista y de contracción de la renta disponible de los hogares españoles, el buen posicionamiento de Rioja en los canales de hostelería y de alimentación le afianza en su posición de liderazgo en ambos mercados con cuotas del 30,7% y del 25,2% respectivamente”.
El Observatorio Español del Mercado del Vino, que analiza los registros aduaneros de 2022, confirma que Rioja representó el 40,5% del valor de las exportaciones españolas de vino con Denominación de Origen envasado y el 34,7% del volumen total en el año anterior. Además, los vinos de Rioja se revalorizaron en los mercados mundiales, con un aumento del 12% en su precio medio, alcanzando así la cifra más alta de la serie, con 5,40 €/litro.
La Memoria Anual del Consejo Regulador
La Memoria Anual del Consejo Regulador también recopila otros aspectos destacados de la actividad de Rioja a lo largo de 2022, incluyendo áreas clave como la sostenibilidad, la promoción nacional e internacional y la Rioja Wine Academy. Esta Memoria, publicada exclusivamente en formato digital por segundo año consecutivo, proporciona un panorama completo de la actividad de Rioja durante el año.
De hecho, en el mensaje de bienvenida del documento, firmado por el presidente del Consejo Regulador de la DOCa Rioja, Fernando Ezquerro, este destaca que, en 2022, “hemos avanzado en algo esencial: poner en valor nuestro vino y nuestra tierra. Tan importante es labrar el futuro, como comprender, atesorar y estimar lo que nos ha permitido llegar hasta aquí tras casi un siglo de historia. Seguimos conservando la fuerte y enérgica savia que tantos retos nos hizo sobrepujar y que tanto nos aventajó en el pasado. Hoy Rioja es más capaz y dinámica que nunca.”
La Memoria 2022 completa de la DOCa Rioja se puede consultar aquí.
