La nueva campaña de la Interprofesional del Vino de España (OIVE), ’Tómate las cosas con vino’, anima a disfrutar de las pequeñas cosas cotidianas y pretende calar en su target principal: hombres y mujeres entre 30-45 años; que consumen vino de forma esporádica en contextos sociales, celebraciones y eventos.

Durante el evento, conducido por Laura Sánchez, modelo y actriz, se ha presentado el anuncio de la campaña que invita a dejar de buscar el momento perfecto y ser felices en cualquier momento de la vida: “porque las cosas son como te las tomas, así que tómatelas con vino”.

El objetivo de la campaña ‘Tómate las cosas con vino’, creada por la Interprofesional del Vino de España, OIVE, es acercar el vino a los consumidores de una forma “desenfada, cercana y a la vez que emotiva”, declara Susana García, directora de OIVE. Además, añade que “parece que reservamos el vino solo para las grandes ocasiones. Cada día tiene momentos memorables que celebrar y es lo que queremos transmitir”.

‘Tómate las cosas con vino’, desarrollada por la agencia Manifiesto, pretende llevar estos mensajes en su target principal: hombres y mujeres entre 30-45 años; que consumen vino de forma esporádica en contextos sociales, celebraciones y eventos; son curiosos y están interesados en explorar cosas nuevas y experimentar nuevas experiencias gastronómicas; buscan algo más a su ocio y a su consumo; y se sienten atraídos por la cultura del vino, pero su diversidad y complejidad les bloquea.

Una campaña optimista e inclusiva

Coro Ramos, directora de marketing de la OIVE, subraya que la campaña parte de un concepto optimista e inclusivo “que es una llamada a tomarse la vida de una determinada manera, más ligera. Estamos acercando el vino al consumidor, pero a través de un concepto más amplio y rico, porque nos habla de una actitud, de una filosofía ante la vida”.

La campaña se dividirá este año en dos olas, una esta primavera, y otra en otoño y se difundirá en una amplia variedad de canales: televisión, radio, medios digitales, publicidad exterior y medios de comunicación sectoriales.

El consumo de vino en España, al alza

La clausura del evento ha estado protagonizada por Ángel Villafranca, presidente de OIVE y Vanessa Pons, jefa de Área de Promoción Alimentaria del Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación, quiénes han destacado la buena marcha del consumo de vino en España, que comenzó a recuperarse en 2021 y desde entonces ha mantenido su tendencia alcista.

Por un lado, Villafranca ha destacado que “tenemos muchas cuestiones en las que seguir avanzando, como la valorización de nuestros vinos”. Para ello, junto a las organizaciones miembro “estamos desarrollando una estrategia sectorial y trabajando de forma prioritaria en trasladar a la sociedad lo que representa el sector vitivinícola español”.

Por su parte, Pons ha detallado algunas de las acciones previstas en materia de promoción alimentaria por parte del Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación.

Tras la presentación, los asistentes al evento, que ha reunido a un centenar de periodistas y agentes del sector, han podido disfrutar de la gran variedad de vinos de nuestro país a través de los vinos institucionales que seleccionan cada campaña los Consejos Reguladores de las diferentes Denominaciones de Origen vitivinícolas. Con esta acción, OIVE busca mostrar la singularidad de vinos y las figuras de calidad que posee España en cada una de sus presentaciones y acciones.

La campaña engloba más iniciativas como el Espacio Vino en Madrid y en la web que la promociona hay un espacio denominado «Escuela de Vino» o un blog con contenidos que proporcionan ideas para disfrutar del vino o curiosidades sobre este producto.