El acuerdo será efectivo a partir del 1 de enero de 2023 y engloba la distribución de las marcas Terry, Fundador, Harveys y Vermut Marinero en España. Gracias al acuerdo con Grupo Emperador Spain, Varma amplía y diversifica el alcance de su portafolio incorporando dos nuevas categorías a su oferta, vinos de Jerez y brandy y reforzando su peso en la categoría de vermut.
Grupo Emperador Spain, perteneciente a Emperador Inc. y Varma, distribuidora de bebidas espirituosas, vinos y licores, han firmado un acuerdo de distribución en España que será efectivo a partir del 1 de enero de 2023 y que engloba las marcas Terry, Fundador, Harveys y Vermut Marinero.
Con este acuerdo, Varma se hará cargo del desarrollo en los canales hostelería, distribución organizada y e-commerce, donde comercializará todas las marcas de Grupo Emperador Spain para España y Andorra. Por ello, desde 2023, diferentes marcas, tales como Harveys (incluida Terry Centenario y Terry 1900), Fundador Sherry Cask (con sus gamas Prestige Fundador Supremo y Fundador Sherry Cask gama Classic), sus vinos de Jerez Harveys (que cuenta entre sus productos con el vino de Jerez más vendido del mundo, Harveys Bristol Cream) y su Vermut Marinero, formarán parte del portfolio de Varma en España. De hecho, la incorporación de estas marcas a la actividad de Varma supondrá, una contribución estimada de 20 millones de euros de facturación neta del año fiscal 2022/23, con un crecimiento previsto del 5% y 7% en los próximos ejercicios económicos.
El acuerdo se ha firmado en la sede de Grupo Emperador Spain, ubicado en la Torre Emperador del Paseo de la Castellana de Madrid. Al acto han asistido Ángel Piña por parte de la compañía y Teresa Martín de la Mata por parte de Grupo Varma, junto al director general de Importaciones y Exportaciones Varma, Carlos Peralta.
Para Ángel Piña, Global Chief Commercial and Marketing Officer de Grupo Emperador Spain, “este acuerdo sella un gran potencial de dos compañías con alta experiencia en el sector. Con Varma compartimos filosofía y una visión clara del mercado, caracterizada por nuestro enfoque hacia el desarrollo de marcas premium. Para nosotros, es el socio estratégico ideal que nos va a acompañar en el liderazgo en el mercado del brandy en España gracias a nuestra estrategia de premiunización y contemporización de nuestros líquidos.”
`Por su parte, Teresa Martín de la Mata, presidenta de Grupo Varma, declara que “este acuerdo estratégico está alineado con la hoja de ruta de Varma y da respuesta a tres áreas clave. En primer lugar, la diversificación de nuestro portafolio con marcas relevantes y nuevas categorías como el brandy y los vinos de Jerez. Por otro lado, consolida nuestra oferta de productos premium a través de las marcas de Grupo Emperador Spain, que está impulsando esto mismo en el mercado del brandy y, por último, fomenta el desarrollo de los productos de Grupo Emperador Spain, gracias a su amplia experiencia y su visión de mercado.”
Para, Carlos Peralta, director general de Importaciones y Exportaciones Varma subraya que “la incorporación de las marcas de Grupo Emperador va más allá de la ampliación del portafolio: Estamos en búsqueda constante de marcas líderes en su segmento, que tengan y compartan nuestra filosofía de premiunizar el mercado y más aún en categorías netamente españolas -aunque con una demanda internacional consolidada. Ambas somos compañías familiares, con visión de largo plazo y que creemos en las relaciones de negocio estables”.
Grupo Emperador Spain es propietario entre otras, de Bodegas Fundador, ubicada en Jerez de la Frontera y la bodega más antigua del Marco de Jerez (1730), donde elabora gran parte de su portafolio. En ellas se creó Fundador, el primer brandy de Jerez. Su negocio en España supuso una facturación de 115 millones de euros en 2021. Grupo Emperador Spain, pertenece a Emperador Inc., líder mundial en producción de brandy de Jerez y quinto elaborador mundial de Scocth whisky. Cotiza en modo de “dual listing” en las bolsas de Manila y, recientemente, Singapur.
En lo que respecta a la distribuidora, Varma, con 80 años de historia, es líder en la distribución de espirituosos, vinos y licores en España y Portugal. Su modelo de negocio se basa en la construcción de marcas a través de un modelo de distribución que combina las necesidades del profesional de la hostelería con las del consumidor. Su plan de negocio estratégico pasa por la aceleración del crecimiento en el mercado nacional; la internacionalización, tanto de Ron Barceló como de los vinos de Bodegas y Viñedos del Marqués de Vargas; la transformación digital y la innovación.
