Wine Land 2021 ha combinado el formato presencial y online y ha abarcado aspectos de importancia y actuales relativos a la actividad vitivinícola. Storytelling, storydoing, big data, enoturismo, etiquetado U-label o sostenibilidad han formado parte de los temas tratados. Sobre la sostenibilidad ha tenido un papel protagonista en uan de las ponencias con los modelos eficientes de viticultura regenerativa y biodinámica.
El programa de Wine Land, antiguo Foro Mundial del Vino, lo convierte en uno de los eventos vinícolas más relevantes de España de alcance internacional, imprescindible para amantes del vino, bodegas y otros profesionales del sector. La segunda edición se ha caracterizado por su formato híbrido, combinando la parte presencial en La Rioja y la virtual y sostenible.
El espacio de marketing vinícola por excelencia en España tiene como objetivo abrir nuevos caminos al sector del vino ante los retos de la nueva normalidad. De esta forma, todos los participantes han tenido la oportunidad, durante estas dos jornadas, de encontrar respuestas para afrontar la incertidumbre gracias a las orientaciones de expertos nacionales e internacionales en marketing vinícola, quienes han analizado las tendencias que dominan el mercado para detectar nuevas oportunidades en los modelos de negocio.
El evento comenzó con la inauguración por parte de Esmeralda Campos, Concejala de Hacienda y Economía del Ayuntamiento de Logroño y Juan Ángel Zubeldia que han destacado la importancia de este evento para La Rioja y para este sector vitivinícola que es uno de los principales motores económicos de la región.
Del storytelling al storydoing
Ricardo Arambarri, CEO de Vintae, y Carmen Pérez, del equipo de Marketing de Ibercaja, han dialogado sobre cómo hacer partícipe al cliente en tu estrategia de comunicación. Una vivencia auténtica de disfrutar del vino y contagiar esa experiencia.
El big data en la gestión vitivinícola
El valor de los datos para actuar ante los cambios de consumo del mercado ha sido expuesto por Rubén Alonso, responsable de producto Solmicro ERP Bodegas en Zucchetti Spain y por Daniel Freixas, responsable de IT, a través del caso práctico de Grupo Martínez Bujanda.
Salud y nuevas oportunidades
En la primera jornada del evento, también se trataron temas de salud de la mano de Michael Apstein, médico gastroenterólogo y catedrático de medicina en Harvard, mientras que las nuevas expectativas del enoturista, sus retos y sus nuevas oportunidades han sido abordadas por Zaida Semprún, Directora de Alkimia, desde México y Vanesa Guijarro , Responsable de enoturismo de Bodegas David Moreno, desde España.
El fin de la primera jornada se celebró con una mesa redonda que ha tratado la nueva crisis en la que nos encontramos, la crisis del transporte y de los suministros donde se ha expuesto que el análisis predictivo será la clase del futuro. Esta mesa redonda ha contado con la participación de Susana Val, Directora de Zaragoza Logistics Center, José Sáenz de Santa María, Director general de Rivercap, Alberto Pérez Nalda, asesor de Argraf y Karen Davis, secretaría general de Asociación Nacional de Fabricantes de Envases de Vidrio.
La segunda jornada del evento ha sido una oportunidad para conectar con la experiencia y el éxito de expertos de la talla de José Luís Benítez, director general de la Federación Española del Vino que ha expuesto “U-Label” el etiquetado digital de vino para el futuro inmediato, Niklas Ridoff, CEO de Wine Tourism o la experiencia del creciente enoturismo en Priorat de la mano de Miquel Hudin, periodista y escritor californiano.
También ha tenido lugar una mesa redonda donde se ha debatido la manera de hacer marketing para atraer a los jóvenes consumidores. A esta mesa se han sumado expertos en marketing y agencias de comunicación especialistas en el mundo del vino, Jaime de Haro, editor IPMARK, José María Rull, presidente de DDB España, Ludi García, directora general de Hotwire en España, Jesús Ovejero, director general de Manifiesto, José Luis Peinó, director de The Digital Gate.
La sostenibilidad ha sido la gran protagonista de la segunda tarde de Wine Land 2021 con los modelos eficientes de sostenibilidad, viticultura regenerativa y biodinámica presentados por Jaume Gramona, enólogo de Bodegas Gramona, Agustín Santolaya, director de Bodegas Roda y Juan Antonio Leza CEO de Cultivar 360.
A esta temática se ha sumado otra ponencia de sostenibilidad como un pilar clave del futuro del sector vitivinícola ha estado a cargo de Manuel Louzada, gerente y enólogo de Alma Viva (Chile).
El broche de oro del evento ha estado protagonizado por el escritor y periodista de Wine Researcher Blake Gray, que ha realizado una intervención desde desde Estados Unidos sobre los cambios en la viticultura producidos por el aumento de la temperatura del planeta.
