Tendencias, herramientas y estrategias que definirán el futuro de la comunicación en el sector vitivinícola serán los temas del congreso WineCom. De la mano de la D.O. Navarra la cita es el 31 de enero en la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra.

WineCom, Congreso Internacional de Comunicación y Vino, llega a su cuarta edición. Organizado por la D.O. Navarra y con la colaboración de la Universidad de Navarra. Bajo el lema «Los retos de la comunicación del vino» se celebra el 31 de enero en la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra.

El mundo del vino enfrenta una transformación constante, impulsada por nuevas formas de consumo, avances tecnológicos y cambios en las expectativas del público. Por eso en la cuarta edición de #WineCom “Los retos de la comunicación del vino”, se explorará cómo adaptarse a esta nueva realidad, comunicando de manera efectiva los valores, la historia y el futuro del vino.

El congreso se organiza en cuatro bloques temáticos clave, diseñados para inspirar estrategias innovadoras y reflexionar sobre los desafíos actuales:

• Bloque 1. Nuevas tendencias de consumo
  Los hábitos de los consumidores evolucionan rápidamente, y este bloque se centra en cómo las nuevas generaciones y estilos de vida están redefiniendo la manera de disfrutar, valorar y adquirir el vino.
• Bloque 2. Comunicar salud y bienestar a través del vino
  En un contexto donde la salud es una prioridad global, exploramos cómo se posiciona el vino respecto al bienestar, destacando sus beneficios con un enfoque responsable y basado en la ciencia.
• Bloque 3. La Inteligencia Artificial aplicada a la comunicación
  La tecnología está revolucionando todos los sectores, y la comunicación del vino no es una excepción. Descubre cómo la inteligencia artificial puede transformar la manera en que conectamos con nuestras audiencias.
• Bloque 4. Comunicar en tiempos de influencers
  Con el auge de las redes sociales, los influencers se han convertido en piezas clave de la comunicación. Este bloque analiza cómo colaborar con ellos para transmitir mensajes auténticos y efectivos sobre el vino.

Programa de #WineCom

• 09.00 h Recepción de asistentes.
• 09.15 h Bienvenida por parte de David Palacios, presidente del Consejo Regulador de la D.O. Navarra y Charo Sádaba, decana de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra.
• 09.30 h Inauguración con Álvaro Palacios, viticultor y productor.
• 10.00 H Nuevas tendencias de consumo. Ferrán Centelles, sommelier y Juan Park, director IWSR Drinks Market Analysis, Spain & South America.
• 11:10 h Pausa // Café.
• 11.50 H Comunicar salud y bienestar a través del vino. Úrsula G. Fradera, dietista-nutricionista y coordinadora científica de Wine Information Council (WIC) y experta “Safety & Health” de OIV y Miguel Ángel Martínez, epidemiólogo y catedrático en Universidad de Navarra y Harvard University.
• 13:00 h Receso.
• 13.15 h La Inteligencia Artificial aplicada a la comunicación. Pablo Escobedo, especialista en contenidos e IA, Prodigioso Volcán y Xabier Iglesias, experto en IA generativa, Mementum Tech Entertaiment.
• 14.20 h Comida en el restaurante del Museo Universidad de Navarra.
• 16.00 h Comunicar en tiempos de influencers. Javier García-Gallo, CEO & co-founder Soy Olivia Media Group y Lorena Gutiérrez, Aka @lorenawinediary y Global Wine Ambassador.
• 17.10 h Clausura.

Entradas

La entrada al congreso WineCom se puede adquirir en este enlace y los precios van desde 50 a 100 euros.